Psicología y neurociencia del consumidor

Curso

Facultad de Ciencias Humanas

Inscripciones cerradas

Duración

32 horas

Horarios

Sab 8:00am a 12:00m

Inicio de clases

26 de Octubre de 2024

Modalidad

Virtual

Inversión

$900.000

Descripción

El curso busca generar una mirada interdisciplinar que permita acercarse a las particularidades del consumidor postmoderno, entregándole al profesional bases conceptuales y herramientas analíticas que fortalezcan su práctica profesional y le permitan generar estrategias ajustadas a la realidad en la que habita el consumidor. Ante todo, este es un curso de investigación en el comportamiento del consumidor que permite al profesional, desde la lógica científica en la investigación experimental, la neurociencia e investigación de mercados, analizar la actividad del consumidor con datos y hechos, que permitan generar aportes en la academia y la actividad productiva.

Objetivo

- Caracterizar al consumidor postmoderno como un agente social diferente del que se concibe en la modernidad.
- Exponer algunas de las teorías que abordan la psicología y neurociencia del consumidor desde una mirada individual.
- Construir una síntesis que le permita al profesional comunicar los abordajes individuales y sociales en el comportamiento del consumidor de manera lógica y argumentada.
- Entregar al profesional un conjunto de herramientas de medición y analíticas de naturaleza cuantitativa y cualitativa, que le permitan recolectar información sobre el comportamiento del consumidor.
- Demostrar la naturaleza ética que involucra el estudio del comportamiento del consumidor como elemento central del acercamiento interdisciplinar.

Dirigido a

Estudiantes, profesionales o interesados en recibir conocimientos de los procesos psicológicos que suceden en los escenarios de consumo (psicología, sociología, antropología, administración, economía, publicidad, comunicación, entre otros afines), así como personas que trabajen en áreas que la temática impacte sus funciones: marketing, comercial, investigación de mercados, inteligencia de negocios, administración, entre otros afines.

Contenidos Temáticos

Postmodernismo y Marketing en el comportamiento del consumidor. Modelos teóricos. En psicología del consumidor.
Concepción del consumidor e introductorio a teorías
El abordaje conductual del comportamiento del consumidor
Procesos psicológicos I: La psicología experimental
Procesos psicológicos I: Percepción, atención, memoria
Emociones
Procesos psicológicos 2
La psicología económica y el estudio de la elección
Una Mirada social al comportamiento del consumidor
Ética y consumo socialmente responsable
Estudio de caso
Taller eye tracking
Taller asociaciones espontáneas
Clicker y elecciones
Taller lectura de Neuroimagen
Taller de caso Integral